ครบถ้วน โดดเด่น ดึงดูด
หนึ่งมนต์เสน่ห์ของสโลแกนคือ รูปประโยคจะต้องมีความโดดเด่นและมีพลังในตัวเองอย่างไม่มี ขีดจำกัดซึ่งสิ่งนี้จะช่วยสะกิด ความคิดของผู้บริโภคให้หันมาสนใจและติดหูไปได้อย่างง่ายๆ เช่น LG : Life’s Good
บ่งบอก ตัวตนของธุรกิจ
เราไม่เพียงแต่ตั้งสโลแสนเพื่อให้ติดหูผู้บริโภคเท่านั้นแต่ยังต้องสื่อความหมายได้ตรงตัวและ บอกที่ไปที่มาอย่างครบถ้วน เพราะมันจะทำให้ผู้บริโภคเข้าใจได้ง่ายขึ้นถึงสิ่งที่เราต้องการจะสื่อ เช่น “ถุงเท้าคาร์สัน : ถุงเท้าที่ทุก ๆ คนใส่กัน เป็นต้น"
สั้น กระชับ
คนทั่วไปคงไม่มีความจำเป็นที่จะต้องมาจำอะไรยืดยาวเพียงเสี้ยววินาทีที่เดินผ่านป้ายโฆษณาขณะ กำลังลงจากสถานีรถไฟฟ้า เพราะฉะนั้นแล้วถ้าเราสามารถมีสโลแกนที่สั้น และเข้าใจได้ง่าย นั่นจะเป็นตัวช่วยที่ทำให้ผู้คนจำได้ง่ายขึ้นมาก เช่น “ฟูจิสั่งเลย อร่อยทุกอย่าง"
ความหมายมีค่ามากกว่าตัวอักษร
สโลแกนนอกจากจะบอกเล่าสิ่งที่เขาต้องการจะโฆษณาแล้ว ยังต้อง สามารถแสดงออกได้ถึง จิตวิญญาณที่สัมผัสได้ถึงพลังที่มีอยู่ หรือพูดง่ายๆก็คือต้องมีสำนวนที่คมคายและบาดลึกในจิตใจนั่นเอง สิ่งนี้จะทำให้สโลแกนอันคมคายของคุณบาดลึกเข้าไปใน หัวใจของผู้บริโภคเลยทีเดียว 55 เช่น บริษัทรถยนต์โตโยต้าที่ใช้สโลแกนหลักว่า “เราให้คุณมากกว่ารถยนต์” เป็นต้น
ส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดี
ภาพลักษณ์ของธุรกิจส่วนหนึ่งก็มาจากสโลแกน เพราะสโลแกนจะทำหน้าที่เป็นเหมือน ประตูบานแรกที่ใช้เปิดรับผู้บริโภคสู่อาณาจักรธุรกิจของเราสโลแกนจึงเหมือนเป็นตัวแทนที่บอกเล่า เรื่องราวเกี่ยวกับกิจการของคุณไปโดยปริยาย เช่น “การบินไทยรักคุณเท่าฟ้า”
เป็นทั้งเอกลักษณ์และอัตลักษณ์ เนื่องจากสโลแกนทั่วๆไปนั้นมักจะถูกสร้างสรรค์ออกมาโดยมีแนวทางและรูปแบบวิธีการที่ไม่ทิ้งกันนัก ซึ่งนั่นไม่ใช่เรื่องที่ดีเลยเพราะผู้บริโภคมักจะสับสนและแยกแยะไม่ออกว่าธุรกิจแต่ละอย่างนั้นมี ความแตกต่างกันอย่างไร การเขียนสโลแกนให้มีเอกลักษณ์พร้อมทั้งอัตลักษณ์เป็นการเฉพาะ จึงมีส่วนสำคัญที่จะเข้ามาเติมเต็มในช่องว่างที่ขาดหายไปนี้ได้ อาทิ “ไทยประกันชีวิตบริษัทของคนหัวคิดทันสมัย”
ไม่บัญญัติศัพท์ใหม่
แม้สโลแกนของคุณจะเลิศเลอสักเท่าไหร่ ถ้าลูกค้าไม่เข้าใจคำศัพท์ที่คุณมาใช้ นั่นก็ไม่ได้ต่างอะไรกับสโลแกนห่วยๆเลย ในการที่จะให้คนหมู่มากเข้าใจถึงสโลแกนของเรา ต้องใช้คำที่คนทั่วไปสามารถเข้าใจ ไม่ใช่ว่าคิดแล้วเข้าใจอยู่คนเดียว มิหนำซ้ำธุรกิจของคุณ ยังอาจถูกสับเละจนไม่มีชิ้นดีจากนักภาษาศาสตร์ก็เป็นได้ในข้อหาทำความวิบัติให้เกิดขึ้นในภาษาไทย
ติดปาก
นี่ถือเป็นไม้ตายชิ้นสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคหันมาสนใจ ซึ่งก็มีผลพวงมาจาก 7 ข้อข้างต้นแล้ว ถ้าคุณสามารถทำได้ ข้อนี้ก็จะตามมา ในที่สุด ทั้งนี้ความสมดุลและลงตัวในการใช้ภาษา มักจะเป็นแรงกระตุ้นให้สโลแกนถูกเอ่ยถึงอยู่เป็นประจำ เช่น “AIS ทุกที่ทุกเวลา” หรือ “แมคโดนัลด์ ความสุขล้นเมนู” เป้นต้น
นี่ก็เป็นอีกหนทางเล็กๆหนทางหนึ่งที่จะทำให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จ ซึ่งคุฯไม่ควรจะมองข้ามเลยทีเดียว และมันก็ไม่ใช่เรื่องยากเลย ที่จะหาสโลแกนดีๆสักอันเพื่อให้คนจำได้เมื่อพูดถึง หรืออะไรทำนองนี้
วันนี้ขอจบเพียงเท่านี้ แล้วเจอกันใหม่ ; ))
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น